现代营销学之父 科特勒优秀的公司满足需求；而伟大的企业却创造市场。

科特勒生平简介
　　菲利普·科特勒(Philip Kotler)博士是当今营销学界的权威。德鲁克在接受媒体采访时说:科特勒是为管理做出实质贡献的学人。据说，德鲁克还曾经向科特勒请教有关非牟利机构的营销问题。很多人尊称他为“现代营销之父”。科特勒博士见证了美国40年经济的起伏坎坷、衰落跌宕和繁荣兴旺的历史，从而成就了完整的营销理论，培养了一代又一代美国大型公司的企业家。
　　科特勒在他的光辉生涯中，创作了20余本著作和100多篇优秀论文。他的《营销管理》一书，不断再版，是世界范围内使用最广泛的营销学教科书，该书成为现代营销学的奠基之作，它被选为全球最佳的50本商业书籍之一，许多海外学者把该书誉为市场营销学的“圣经”。除《营销管理》外，科特勒博士还是《营销学原理》和《营销学导论》的作者。其《非营利机构营销学》现在已出第5版，是这一领域最畅销的图书。科特勒还为第一流的刊物，如《哈佛商业评论》、《斯隆管理杂志》等，撰写过100多篇论文。由于他在营销学方面所取得的重大成就，科特勒教授不仅被聘为许多重要公司的市场顾问，还获得了许多值得纪念的奖励。1985年，科特勒成为“美国杰出的营销学教育工作者奖”的第一位获奖人，该奖是美国市场营销协会新设的一个奖项。同年，医疗保健营销学会设立了奖励优秀医疗保健营销学者的“菲利普·科特勒奖”。4年后科特勒获得了“查尔斯·库
利奇·配林奖”，这是授予市场营销领域内当年杰出领先者的一种荣誉奖项。1995年，科特勒获得国际销售和营销管理者组织颁发的“营销教育者奖”。
　　现在，科特勒除任美国营销协会理事等职以外，还是许多世界知名公司在营销战略、整合营销、营销组织方面的顾问，这些公司包括IBM、GE、AT&T等。
　　2002年，科特勒来到中国，举办题为“微利时代与全球化时代的营销策略”的专题论坛。短短5天时间，在上海、深圳、北京三地，他受到中国企业界的空前欢迎。他的营销学专著，目前在中国出版的就达27本之多。他所倡导的“大量营销”、“反向营销”“社会营销”概念，在中国企业界已是耳熟能详。

　　科特勒的独特定义
　　市场营销的思想起始于20世纪初的美国。到现在仍有很多人对营销的概念和价值普遍缺乏理解。许多人把营销看成是一种力量，认为是一种广告和推销的泛滥，似乎营销就是促使不情愿的购买者购买他们不需要的商品，很多人看到营销人员就躲，看到他们就反感。但这是对营销的错误的理解，和真正的营销距离差得很远。
   在西方，每一个优秀的营销者都是值得尊敬的，因为他们为客户提供了服务，节省了顾客的时间。菲利普·科特勒对于营销学上的许多概念给出了独特的定义。
   那么什么是市场学，或称营销学？科特勒对市场作了最简短的定义。“如果让我给市场下一个尽可能简洁的定义，我会说市场就是能获取利润并满足需求的场所”。我们当中的许多人都能满足需求——但企业只有在有利可图时才这样做。市场营销就是使你完全满足那些需求时所要做的工作。
　　当你做这项工作时，并不需要进行过多的“推销”，因为“营销”这个词源于快乐的客户。
　　只有这样，我们的问题才可以得到圆满地解决。
　　很多人认为，市场营销就是卖东西。的确，销售是市场营销的一部分，但是不要把部分和整体混淆了。事实上，在销售之前就开始营销了，在销售时也在营销，在总结卖出去或卖不出去的原因时还在营销。因为，营销是一个连续的过程。对于营销，科特勒是这样解释的：“个人和集体通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。”接着科特勒又进一步解释了“市场”的概念，它“由那些具有特定的需求或欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部潜在客户所构成”。因此，营销管理就是“为了创造与目标群体的交换以满足客户及组织目标需要所进行的计划、执行、概念、价格、促销、产品分布、服务、想法的过程。”营销是通过调研确定机会
，寻找需要没有被满足的个人或群体，选择公司能够提供最好满足的目标市场。在全球生产能力严重过剩，由消费者主导的市场上，通过外部管理即市场管理创造的价值越来越凸显出来。....